Čo je MP v službe Yandex Direct? CTR pre mieru prekliknutia

Hovorí sa, že reklama je veľmi ziskový obchod. Je pravda, že s tým môžu mnohí začiatočníci argumentovať. Ich reklamné rozpočty sa pred našimi očami roztopia a narážajú na nepochopiteľný ukazovateľ: CTR. Ukazuje sa, že je to najdôležitejší faktor algoritmu na výpočet ceny za kliknutie. Pokúsme sa zistiť, čo je MP v službe Yandex .Direct a ako s ňou spolupracovať. Podľa expertov je otázka globálna. Pochopenie tohto faktora ušetrí veľa peňazí na reklamnej kampani a zarobí si viac.

Pár slov o Yandexe.

Internet je najobľúbenejšou platformoupropagovať svoj produkt alebo služby. Využíva rôzne spoločnosti, ktorých činnosť je obmedzená na organizáciu interakcie medzi tých, ktorí chcú, aby sa o, a webmasterov, že sú ľudia, ktorí poskytujú svoje vlastné stránky pre reklamy.

Najväčšie príležitosti v tomto obchode sú vyhľadávače. Ide o spoločnosti, ktoré sa zaoberajú tvorbou špecializovaného softvéru. Ste neustále konfrontovaní s nimi, keď hľadáte nejaké informácie.

"Yandex. Direct "je jednou z najpopulárnejších reklamných spoločností na ruskom jazyku, je organizovaná na základe podniku, ktorý vytvoril vyhľadávač s rovnakým názvom." Yandex. Direct "poskytuje služby inzerentom a majiteľom webových stránok (webmasterov). Prvé minúť peniaze, aby sa ohlásili, získavajú svoju malú časť za to, že poskytujú svoje vlastné stránky.

Služba, ktorá ich spája,reguluje proces. Musí neustále udržiavať rovnováhu medzi reklamou a kliknutím na ne. V opačnom prípade opustí inzerentov aj webmasterov. Áno, a návštevníci zistia, že jeho služby nie sú vysokej kvality a pôjdu do iného vyhľadávacieho nástroja. Internet je oblasť vysokej konkurencie. Teraz, keď chápete, akú tému je uvedené na diskusiu, môžete ísť do podstaty veci. Takže, čo je CTR v Yandex Direct?

pravidlá

Malo by byť zrejmé, že ľudia, ktorí sa podieľajú nareklama, veľa. Používajú rovnaké kľúčové frázy, preto si navzájom konkurujú. Rozhodca je Yandex .Direct. Školenie, ktoré organizuje spoločnosť, poskytuje o tejto skutočnosti nejaké informácie, ale nie dosť.

Cieľom Yandexu je zarobiť peniaze. Vytvára pravidlá umožňujúce čo najviac brať od každého inzerenta. Napríklad cena za kliknutie v službe Yandex. Priamy predaj sa môže líšiť v prípade podobných reklám. "Rozhodca" nezohľadňuje koľko ste súhlasili s platením, ale spätnou väzbou od spotrebiteľa. Je dôležitejšie, že ľudia idú na reklamu.

Ak chápete tento moment, zistite čoCTR v spoločnosti Yandex Direct a ako ovplyvní rozpočet bude jednoduchšie. Opäť sa spoločnosť nestará o to, koľko peňazí ste ochotní dať, ak sa reklamy vytvárajú nemotorne alebo nezaujímajú verejnosť. Snaží sa získať viac od všetkých, v zmysle svojich aktivít.

Čo je MP v spoločnosti Yandex?

V technickej podpore je tento koncept úplne opísanýje k dispozícii. CTR (miera prekliknutia) je indikátorom zviditeľnenia banneru alebo reklamy. Výpočtový vzorec obsahuje dva ukazovatele: počet prechodov a zásahov. MP je kvocient medzi nimi. To znamená, že ak chcete získať to, musíte kliknutia rozdeliť na zobrazenia. Nie všetko je však také jednoduché.

Po prvé, spoločnosť Yandex túto záležitosť okamžite nepovažujeindex. Pri výbere reklám sa spočiatku zameriava na predpovedanú mieru prekliknutia. A ako "Yandex" dostane tieto dáta - nikto naozaj nerozumie. Rovnaká technická podpora vysvetľuje, že sa zameriava na priemerné ukazovatele podobných reklamných kampaní s prihliadnutím na karmu stránky (ak existuje).

Skutočná miera prekliknutia sa začne počítať až pourčitý počet zásahov. Napríklad v roku 2016 by ich malo byť najmenej 400. Cena kliknutia v službe Yandex priamo závisí od tohto indikátora. Čím je menšia, tým drahšia bude reklama.

Logika triedenia reklamných jednotiek

Pozrime sa na príklad, ktorý dokazuje, akoMiera prekliknutia - MP. Máme dvoch inzerentov. Jeden je ochotný zaplatiť 20 p. pre každú akciu klienta, druhá je škoda na takéto finančné prostriedky. Uviedol cenu 10 p.

Ich reklamné kampane pracovali na chvíľu. Ako výsledok, Yandex zistil, že prvý na sto zobrazení dostal 5 kliknutí. Jeho miera prekliknutia je 5%. Druhý inzerent oveľa lepšie vyriešil svoju kampaň. Získal MP za rovnakých sto zobrazení - 15%. Dobre hotovo!

A čo Yandex? Od prvej: 20x5 = 100r. Z druhej: 10x15 = 150r. Kto je pre neho lepší? Je to pochopiteľné pre každého, pretože reklamy boli zobrazené rovnakým počtom krát. Ale s ekonomickejším, ale usilovným inzerentom Yandex získa viac. To znamená, že nebudú oklamať hlavou, dávajú prednosť tomuto workaholicovi. A ako bonus - nižšia cena za kliknutie.

Má MP vplyv len na rozpočet?

Inzerenti sa neustále pokúšajú prispôsobiťYandex. Školenie pre tých, ktorí chcú založiť vlastný podnik, sa zlepšuje. Ak chcete dosiahnuť výsledok a nie spáliť, potrebujete mať záujem o nové produkty a študovať niekoho iného. Pred časom sa ukázalo, že spoločnosť Yandex reaguje na celú reklamnú kampaň a nie na samostatný banner. Analyzuje, ako starostlivo špecialista zhromažďoval kľúčové slová, ako ich používa pri vytváraní reklám.

Okrem toho Yandex zhromažďuje informácie o každom z nichnázov domény. Ak je to nepriaznivé, potom hovorí o "karmy stránky". To ovplyvňuje výsledky vyhľadávania, a preto zvyšuje náklady na kliknutie. Ak chcete konkrétne vedieť, či máte na vašom webe niečo negatívne, môžete to experimentovať len experimentálne. Musíte vytvoriť dve identické reklamy vedúce k rôznym adresám. Za cenu, ktorú ponúka služba, pochopíte, ktorý z nich má lepší postoj.

Ako zvýšiť mieru prekliknutia?

Odborníci majú na to mnoho názorovproblém. Väčšina z nich je naklonená premýšľať o reklamách. Najskôr zozbierajte všetky možné kľúče. Ich kvalita "Yandex" bude nevyhnutne analyzovať, kedy kontroluje vašu kampaň. Čím lepšie sú kľúčové slová, tým nižšia je cena. Tí odborníci zistili v praxi.

Druhé miesto v zlepšovaní MP jeoznámenie. Kľúčová fráza by mala byť v názve a texte. Pri vytváraní kampane musí byť uvedená v úvodzovkách. "Yandex" chápe toto znamenie ako túžbu propagovať presný výskyt slov. A odstraňuje zbytočné, necielené zásahy. Preto neznižuje MP.

Stop slová

V službe je funkcia, ktorá neumožňuje zobrazovaniereklamy pre konkrétne žiadosti. Nazývajú sa "stop words". Chcete napríklad inzerovať kožušinové plášte. Samozrejme, všetky žiadosti s týmto slovom musia byť vypočítané a prijaté. Keď zbierate kľúčové frázy, pozorne si ich prečítajte. Určite bude "sleď pod kožušinovým kabátom" a oveľa viac. Takéto požiadavky, ak nie sú zakázané, znížia našu sadzbu, zvýšia náklady na celú kampaň. To znamená, že pri vytváraní reklamy je najdôležitejšie pracovať na kľúčových frázach.

Výber publika

Tiež dôležitý bod. "Yandex" sa zameriava na kľúčové frázy. Avšak nie každý, kto píšu žiadosti, má peniaze alebo príležitosti na nákup výrobku alebo na objednanie služby. Táto časť publika by mala byť prerušená. Pre toto je miesto podľa veku, geografickej polohy. Nepotrebujete ľudí z Magadanu, aby si pozreli oznámenie o predaji kvetov v Jalte? Nebudú na ne ani stráviť cent, títo občania nemajú takúto možnosť. Preto by ste mali znova pozorne sa pozrieť na koho ponúkate svoje služby. Vytvorte portrét pravdepodobného kupujúceho, zamerať sa na neho. Potom spoločnosť Yandex vám poskytne skvelú mieru prekliknutia a samotná kampaň vám poskytne seriózny príjem. Veľa šťastia!