RTB reklama inzeruje v reálnom čase

Predtým, hlavná účinná metóda reklamytam bola reklama na displeji. RTB technológia sa stala novým medzníkom v rozvoji tohto podnikania na internete. Rok 2008 sa ukázal byť zlomovým bodom, keď skorší "veľkoobchodný" nákup reklamných platforiem začal byť nahradený "maloobchodným" systémom. Každý reklamný priestor sa začal kupovať a predávať v reálnom čase za pomoci aukcie. RTB - ponuka v reálnom čase - názov takého systému nákupov a predajov.

RTB reklama - koncept

RTB reklama je nová technológiaReklama na internete, ktorá funguje na princípe aukčnej reklamy v reálnom čase. Rozdiel je v tom, že takáto reklama je zameraná na cieľového návštevníka a nie na nákup reklamného priestoru na stránkach. Keď používateľ navštívi zvolený prostriedok, systém rtb uskutoční okamžitú aukciu. Každá reklama rtb je vykúpená za sekundu. Potom sa pred očami používateľa objaví najvýhodnejšia ponuka zákazníka. Ako predajcovia v aukcii sú stránky reklamných sietí. Mali by zahŕňať rtb-displeje.

Identifikácia používateľa

Ak chcete identifikovať používateľa,prehliadače, účty v sociálnych sieťach, mobilné platformy atď. Používateľ sa nazýva zacielený, ak spĺňa požiadavky inzerenta. Osobné údaje o ňom zostávajú úplne dôverné. Zacielenie na cieľové publikum (zacielenie) sa uskutočňuje na základe anonymných používateľských profilov poskytnutých spoločnosťou DMP. Zvýšená efektívnosť, pokiaľ ide o inzerenta, je presne rtb-reklama. Ako vyzerá aukčný proces bude popísané nižšie.

Ako RTB funguje

RTB reklama je systém, ktorý umožňujeoznámiť predávajúcemu a kupujúcemu pohodlnejšie. Používateľ dostáva skutočne potrebnú reklamu a predávajúci zvyšuje ukazovateľ efektívnosti reklamy. Zatiaľ čo užívateľ stiahne internetovú stránku, systém RTB uskutoční aukciu v reálnom čase. Systémy DSP (predstavujú záujmy inzerentov) určujú hodnotu výstavy a robia stávku. Po skončení aukcie sa vyberie inzerent a návštevník stránky bude presne zobrazený na jeho rtb-reklame. "Yandex" napríklad poskytuje svoju reklamnú sieť pre tento typ propagácie produktu.

Začiatok aukcie

Aukcia sa začína, keď používateľspustí načítavanie webovej stránky do svojho prehliadača. Táto stránka obsahuje reklamnú jednotku. Ďalšia výmena rtb zasiela potenciálnym kupujúcim informácie o reklamnom priestore. Tiež uvádza veľkosť, umiestnenie reklamnej jednotky a formát reklamy. Potom sa prenesie ID používateľa, ktorého internetová stránka sa stiahne. DSP-kupujúci skontrolovať tieto informácie a vyhodnotiť zdroj. Začnite nabíjať miesto. Na základe veľkosti sadzieb určuje výmenný tím RTB víťaza. Aukcia trvá asi 100 milisekúnd. Maximálna stávka dostane miesto pre banner a zobrazí sa na stránke používateľa.

Výhody nových technológií

RTB reklama je súbor výhod pre inzerentov, používateľov a lokality.

Pre inzerentov

Zacielenie je presnejšie z dôvodu možnosti použiť vlastné kritériá. Tým sa znižujú zobrazenia "nečinnosti".
Inzerent určuje hodnotu každého zobrazenia namiesto veľkoobchodného nákupu za jednu cenu.
Technológia pomáha ukázať používateľovi, na základe jeho záujmov a vlastností, unikátny banner.
Použitie inovácií zvyšuje príjmy z inzercie na stránkach.
RTB dopĺňa tradičnú reklamu. Je možné nastaviť minimálnu cenu, zobrazenie pod ním sa nebude predávať. V tomto prípade sa reklama zobrazí v tradičnej forme.

Pre používateľa

Menej reklamy.
Reklama presnejšie zodpovedá záujmom používateľa, stáva sa zaujímavejším a menej podráždeným.

Pre weby rtb

Použitie inovácií zvyšuje príjmy z inzercie na stránkach.
RTB úplne nenahrádza konvenčnú reklamuAk je aukcia neúspešná, používatelia vidia najbežnejšie bannery. Ako už bolo spomenuté vyššie, prehliadka sa nepredáva, ak nie je ponúknutá cena vyššia ako minimálna sadzba.

RTB systém

RTB reklama je systém, ktorý vyžaduje znalosť terminológie. Systém používa nasledujúce pojmy:

Platforma dopytu Platfrom (DSP) je platforma, s ktorou inzerenti pracujú. Samotná platforma nemá rozhranie, objavuje sa pri použití doplnkov nad DSP.
Sell-Side Platform (SSP) je spoločnosť, ktorá obchoduje na reklamných platformách.
Výmeny reklám a reklamné siete sú výmeny alebo siete na inzerciu, poskytujú interakciu medzi webovými stránkami a inzerentmi.
Platforma na správu údajov (DMP alebo Data Partners) je poskytovateľom profilov používateľov webu, ktoré sa používajú na presnosť zacielenia.
Obchodný stôl je doplnok pre DSP, ktorý vám umožňuje spravovať vykúpenie reklamy v automatickom režime.
DCOP sú kreatívne platformy, ktoré pomáhajú pri vytváraní banneru.
Overenie reklám a ochrana značky - systém post-overovanie reklamných jednotiek, ako aj ochrana značky.
Analytics sú štatistické nástroje, ktoré pomáhajú sledovať aktivitu používateľov v sieti.