Teória spotrebiteľského správania

Teória spotrebiteľského správania je navrhnutáberte do úvahy niekoľko obmedzení, ktoré neumožňujú ľuďom nakupovať všetko, čo chcú. Jedným zo spôsobov obmedzenia je fiškálne obmedzenie. Príjem každej osoby je do určitej miery obmedzený. V tomto prípade je teória spotrebiteľského správania vyjadrená obmedzením akvizície vzhľadom na obmedzený rozpočet. Ďalším odstrašujúcim prostriedkom sú náklady na požadované výhody. Všetky výhody prezentované na trhu sú obdarené určitou cenou. Cena tovaru je tvorená z nákladov na výrobu, ktoré vyplývajú z potreby využívať vzácne a drahé zdroje vo výrobe.

Mechanizmy a teória spotrebiteľského správania sa zakladajú na určitých ustanoveniach.

Prvým z nich je multiplicita. Potreby celej spoločnosti a najmä človeka sú pomerne veľké a rozmanité. V tomto ohľade vyvolávajú rôzne výhody, ktoré môžu prispieť k uspokojeniu potrieb. Teória spotrebiteľského správania, ktorá sa odvoláva na otázku výberu, naznačuje existenciu niekoľkých možných možností v určitom časovom období. Inými slovami, človek má vždy na výber.

Ďalšia pozícia, na ktorej je založená teóriaspotrebiteľské správanie, je suverenita. Vyjadruje sa v schopnosti človeka urobiť vlastné (individuálne) rozhodnutie o kúpe jedného alebo druhého tovaru bez toho, aby mal rozhodujúci vplyv na výrobcu. Spolu s tým trhový mechanizmus, ktorý sumarizuje jednotlivé riešenia veľkého počtu spotrebiteľov, spája ich s výrobcom. Keď ľudia vyberajú určitý tovar a získajú ho pri zaplatení určitej ceny, výrobca tohto tovaru dostáva nielen zisk, ale aj právo na následný vývoj výroby. Spotrebiteľská zvrchovanosť zabezpečuje schopnosť spotrebiteľov ovplyvňovať výrobcov. Inými slovami, ide o osobnú moc nad trhom, vyjadrenú v schopnosti určiť, v akom množstve a akom druhu tovaru sa musí vyrábať.

Dôležitým faktorom, ktorý prispieva kformovanie spotrebiteľského výberu je systém preferencií. Rovnaké (rovnaké) výhody môžu priniesť rôzne výhody rôznym ľuďom. Každý spotrebiteľ má svoj vlastný súbor hodnôt. Neexistuje žiadna objektívna jednotná mierka, ktorá by umožňovala určiť užitočnosť jedného alebo druhého dobra. Avšak každá osoba má vlastnú subjektívnu škálu preferencií. Racionálne sa v tomto prípade považuje za správanie človeka, v ktorom vie, že o potrebných dávkach je schopný porovnávať rôzne súbory a vybrať si optimálne pre seba.

Kvantitatívna (kardinálna) teóriaspotrebiteľské správanie v procese vyriešenia predloženej otázky naznačuje pravdepodobnosť merateľnosti užitočnosti. V tomto prípade sa predpokladá, že keď spotrebujete dobro, môžete merať jeho užitočnú hodnotu. Merania tak môžu pomôcť určiť rozdiel medzi tovarmi.

Základná pozícia tejto teóriespotrebiteľské správanie je požiadavkou na zníženie okrajovej užitočnosti. Preto môžeme formulovať pravidlo rovnováhy. Spotrebiteľská rovnováha je dosiahnutá v situácii, keď osoba s obmedzeným rozpočtom nie je schopná zvýšiť užitočnosť celkovej sumy tým, že vynakladá menej peňazí na získanie jedného dobrého a viac - k nákupu iného. Racionálna osoba sa bude snažiť získať to, čo prinesie najväčší prínos.