Marketingová politika podniku
Znamená to marketingová politika podnikucena, tovar, predajné plochy a okrem toho - súbore opatrení na podporu produktov na trhu. Všeobecné schéma obchodnej politiky je: vybraného tovaru - obchodný objekt je určená jeho cenou, na základe nákladov a sľúbil úroveň ziskovosti je určená podľa toho, ako na marketing a propagáciu výrobkov spracovateľského priemyslu, jeho zavedenie na trhu, zvýšiť zisky z predaja.
Prvá vec, ktorá je súčasťou konceptu marketingupolitika spoločnosti je komoditnou politikou. Chytať ho, obchodníci na základe analýzy trhu a štúdie zaviesť program, podľa ktorého musia organizácie práce vo výrobe, predpovedať, ktoré produkty budú najpopulárnejší, porovnať ju s podobnými konkurenčnými výrobkami a určiť, čo bude prínosom k nákupu tento konkrétny predmet, a tak ďalej. d.
Komodita je predovšetkým objekt,určené na predaj a spotrebu - buď konečné, alebo ako surovina alebo výrobný prostriedok. Ak vezmeme marketingovú podstatu, bude sa mierne líšiť. To, čo sa vo všeobecnosti nazýva komoditou v marketingu, sa nazýva produkt. Výrobok je užší koncept. Ide o podstatu tovaru, dôvod, prečo bol tovar zakúpený. Napríklad, to samo o sebe čokoláda, ktorá sa nachádza na cukrársky obchode, ešte bez názvu, nie je dodané do skladu, nešíri sa na policiach a uvoľnený. Výrobok sa stáva komoditou po tom, čo je vystavený nástrojom marketingu - dizajnu, reklamy, vynaloženého predaja, získania popularity medzi kupujúcimi. Marketingové nástroje a ich vplyv sa nazývajú podpora produktov.
Marketing je veľmi závislý od spotrebiteľa -skutočné a potenciálne, preto by sa mala zmeniť komoditná stratégia podnikov a poskytnúť kupujúcim nové objekty, ktoré ponúkajú nové služby. Novosť je dobrým marketingovým krokom, keď si kupujúci spěcha, aby si ho kúpil, keď vidí svetlý nápis o novom produkte pre spoločnosť. Je však nemožné nazvať absolútne každú novinku, ktorá mi prišla na myseľ, len aby sa zvýšili zisky. Novinkou možno označiť tovary, ktoré spĺňajú jednu z nasledujúcich požiadaviek:
- Zbrusu nový výrobok na trhu, ktorý nemážiadne analógie, čo je prakticky vedecký úspech. Takéto sa dá nazvať raz, keď sa objavili na predajných kopírkach, bunkových komunikačných službách atď.
- Produkt, ktorý má analógový, ale kvalitatívne sa líši od neho. Napríklad diskety s veľkým množstvom pamäte a zároveň menšou veľkosťou.
- Produkt, ktorý je nový pre konkrétny trh -napríklad v stave. Začiatkom 90. rokov v Rusku začali predávať umývačky riadu, ktoré tam predtým neboli, ale boli populárne na Západe.
- Výrobok, ktorý bol predtým na trhu, ale teraz má novú aplikáciu a je opäť populárny.
Marketingové pravidlá, bez ohľadu na to, ako to bolozaložený, avšak pomerne riskantný obchod vo vzťahu k novému produktu. Aby sa zabezpečilo, že všetko prešlo bez straty a prinieslo dobrý výsledok, marketingové oddelenie by malo pracovať koherentným a efektívnym spôsobom. Po prvé, pre výrobu výrobkov sa vyvíja jasná myšlienka. To sa robí na základe práce vedcov alebo dokonca s pomocou kupujúcich, ktorí chcú kupovať tovar, ktorý ešte nie je prítomný na tomto alebo na tomto trhu. V tomto štádiu musíte počúvať, pretože nevýhody produktov konkurentov môžu priniesť ziskový nápad. Je žiaduce vytvoriť vzorku nového produktu a pozorne sledovať jeho vlastnosti a dopyt po ňom. Drobné chyby, ktoré v tom čase neboli zistené, následne spôsobia významné straty. Je potrebné určiť miesto a čas prepustenia tovaru, bolo by vhodné nasmerovať začiatok realizácie novinky na akúkoľvek udalosť - dovolenku, veľtrh.
Ak chcete držať krok s časom, po celý rokzisk a nie nečinnosti, marketingová politika by mala fungovať efektívne. Zatiaľ čo jeden produkt je úspešne predávaný, druhý musí byť vo fáze vývoja a generovanie nápadov by sa nemalo zastaviť.
