Ako pochopiť, čo je značka

Mnohí nevidím veľký rozdiel, a často zamieňajú pojmy "značkou" a "značku". Treba povedať, že ide o dostatočne podobné definície, ale pokúsme sa identifikovať prvky, ktoré ich odlišujú.

Čo je to značka?

Ide o široký koncept, ktorý zahŕňa oficiálnedefinícia spoločnosti so širokou škálou charakteristík, združení a očakávaní, ktoré zákazníci zažívajú na základe sľubov autorov značky. Inými slovami - skutočným významom, ktorý špeciálne investovali tvorcovia.

Snažím sa pochopiť, čo je značka, prídetezáver, že ide o celý obraz, ktorý je súčasťou určitej značky. Pri vytváraní značky je hlavnou úlohou urobiť ju jedinečnou, nezabudnuteľnou a jasnou.

Ak upriamime pozornosť na históriu, môžemeže aj v stredoveku sa remeselníci snažili označiť svoj tovar originálnym a jedinečným znakom, ktorý robil prácu majstra rozpoznateľným. Niektoré staré mestá v Európe, ako napríklad Rothenburg a Salzburg, majú stále železné "ochranné známky", ktoré označujú prácu držiteľov ochranných známok. Jednoznačné značky boli umiestnené na pekárskych výrobkoch, maľovanom porceláne, tkaných kobercoch atď.

V súčasnosti už existujú niektoré značkyvytvoril individuálny obraz, ktorý sám o sebe dokáže rozprávať o úrovni prosperity alebo iných možnostiach pre človeka. Takže napríklad môžeme ľahko určiť, kto môže vlastniť auto Porsche a ktorý sedí za volantom Hundai.

Docela často, spotrebitelia pre sebaodpovedzte na otázku: "Čo je to značka?" a určte stupeň jej "statusu". Samozrejme, každá z nich má vlastnú škálu priorít a všetci máme vlastný názor, ktorý sa môže radikálne nezhodovať s pohľadom ostatných spotrebiteľov.

Samotní obchodníci sa však snažia zjednodušiť výberpre spotrebiteľov, pretože veľké množstvo produktov, ktoré dnes existujú na trhu, si stanovili neľahkú úlohu kupca. Nahliadnuť do bohatstva tovaru je jednoducho nie je možné, takže sa svetlé a jasné "štítky" na obaloch výrobkov, ktoré riadi, aby sa nákup, napríklad "25% efektívnejšie, než kedykoľvek predtým", "náklady", "výhodnej", a tak ďalej. d.

Avšak, akýkoľvek výrobok na súčasnom trhumá súťaž a časom je morálne av mnohých prípadoch aj technologicky zastaraná. Preto mnohé spoločnosti vykonávajú účinné metódy propagácie značky, ktoré im umožňujú "vyhrať" svoj segment trhu a zákazníkov.

Je možné upútať pozornosť spotrebiteľovpomocou propagačných akcií, ktoré často vykonávajú spoločnosti. Efektívna je metóda, ktorá zahŕňa bezplatnú distribúciu tzv. "Sampler" produktov. Nižšie sa dosiahne zníženie hodnoty tovaru na krátky čas, inými slovami stanovenie propagačnej ceny.

Ukážková metóda sa často uplatňujetovaru, čím popularizuje produkt a zoznámi potenciálnych zákazníkov so spoločnosťou. Súčasne sa zúčastňuje aj osoba, ktorá môže jasne a jasne odpovedať na všetky otázky týkajúce sa tejto značky.

Stratégia propagácie môže zahŕňať aj informatívne spotrebiteľské telefónne hovory.

Brand marketing je vedený opatrneskúma silné a slabé stránky konkurentov. Veľmi efektívny je postup spotrebiteľského prieskumu. To vám umožní opraviť nedostatky, ktoré zákazníci vidia v produktoch značky a zistiť, čo by chceli vidieť v produktoch spoločnosti.

Vytváranie značky každej spoločnosti by malo držať krok s jej pozitívnym imidžom. Akýkoľvek vývoj značky vyžaduje značné investície, pretože bez neho je jednoducho nemožné dosiahnuť ďalší pokrok.

Sú to základné pojmy a charakteristiky, ktoré vám pomôžu pochopiť, čo je značka a aké sú jej metódy propagácie na trhu.