/ Zacielenie - čo je to? Typy zacielenia a nastavenia

Zacielenie - čo je to? Typy zacielenia a nastavenia

Moderný svet nemôže robiť bez pokrokureklama. Je to všade: v obchodoch a kaviarňach, v teproekt a v rozhlase, v práci a doma atď. A s príchodom internetu sa možnosti reklamy stávajú takmer neobmedzenými. Propagácia akéhokoľvek produktu alebo služby na webe sa stala účinnejšou, lacnejšou a rýchlejšou. Ale ako vybrať z celej skupiny užívateľov, že publikum, ktorý bude tento produkt naozaj zaujímavý? Toto všetko sa vykonáva zacielením. Čo to je a ako to funguje? Aké sú rôzne typy tohto reklamného mechanizmu?

Zacielenie - čo je to?

Zacielenie, čo to je?

Internetový priestor je veľmi sľubnýplatformu pre akýkoľvek druh podnikania. Dokonca aj vtedy, keď on nerobí on-line predaja. Ale aby reklama bola účinnejšia, musí to byť účelné. Za týmto účelom sa používajú rôzne techniky a techniky, ktoré dávajú zákazníkom príležitosť prilákať presne tých zákazníkov, ktorí sú pripravení nakupovať tovar. To je to, aké cielenie robí.

Doslovne toto anglické slovo označuje cieľ. Zacielenie je preto inštalácia funkčných kritérií. Ak hovoríme o podnikaní a reklame, ide o špeciálny mechanizmus, ktorý vám umožňuje vybrať cieľových návštevníkov na rôzne stránky, ktoré spĺňajú stanovené kritériá.

Cieľová reklama minimalizuje čas a nákladyinzerentom bez toho, aby znižovali cieľové publikum. Súčasne existuje obrovské množstvo metód a typov tohto mechanizmu, ktoré umožňujú používať tento alebo ten segment trhu. Inzerent si vyberie konkrétny formulár zacielenia alebo kombináciu viacerých prvkov. To umožňuje znížiť a diverzifikovať náklady.

Mechanizmus zacielenia

Rovnako ako pri každej účinnej metóde, výber cieľového publika má svoje vlastné vlastnosti a spôsob konania. Podmienečne možno proces zacielenia rozdeliť na niekoľko fáz:

  • Doba zberu informácií. Tu sa skúmajú v podstate výskumné vyhľadávania používateľov internetu. Sledujú svoje návyky a chuť, ktoré stránky používajú, ktoré on-line obchody navštevujú a čo zaujímajú, čo robia na webe atď.
    Zacielenie reklám
  • Analýza prijatých údajov. Najdlhšia a najťažšia etapa. Tu sa porovnávajú všetky dostupné informácie a robia sa primerané závery o preferenciách, spôsoboch komunikácie, výpočtoch, vkusoch a nákupoch. Na základe výsledkov tohto testu sa identifikujú špecifické skupiny používateľov, ktoré budú dôležité a zaujímavé pre konkrétnu reklamu, t. J. Samotné zacielenie sa realizuje. Čo to je, ako nie výber zákazníkov?
  • Vytváranie individuálnej publicity. Po určení segmentu publika sa na základe získaných údajov vytvorí reklamná správa, ktorá je vhodná pre tento segment. Toto zohľadňuje všetky funkcie a predvoľby používateľov.
  • Umiestnenie reklamnej správy. Informácie sa nachádzajú výhradne na tých zdrojoch, ktoré najčastejšie navštevujú používatelia konkrétnej skupiny. Ide o rôzne stránky, blogy, stránky časopisov, sekcie obchodov a televízne programy.

Hlavné typy zacielenia

Typy zacielenia
Môžete určiť budúce cieľové publikum v internetovom priestore, ako v každodennom živote, niekoľkými spôsobmi. Z tohto dôvodu sa rozlišujú tieto typy zacielenia:

  • Priamy výber konkrétnych stránok, stránok a blogov, ktoré zodpovedajú predanému produktu.
  • Zacielenie na predmet alebo zacielenie na základe záujmov. Informačné správy sa uverejňujú na stránkach s príslušným obsahom.
  • Dočasné zacielenie. Tu si vyberiete určité obdobie, ktoré zodpovedá najlepšiemu momentu komunikácie s potenciálnymi zákazníkmi.
  • Socio-demografické zacielenie. Hlavnými kritériami výberu sú pohlavie, príjem, vek, postavenie atď.
  • Behaviorálne, geografické zacielenie alebo telepatické zacielenie. Prostredníctvom cookies-file sú sledované záujmy a preferencie, pohyby a zamestnávanie konkrétnych ľudí.
  • Psychologické zacielenie. Pri tvorbe reklamy sa používajú osobné charakteristiky používateľov.
  • Geografické zacielenie - čo je to? Toto je mechanizmus, keď sa reklama zobrazuje používateľom, ktorí žijú v určitej oblasti zvolenej inzerentom, mestom alebo krajinou.

Dočasné zacielenie

Dočasné zacielenie

Pri výbere cieľového publika pre budúcnosťreklamná kampaň by tiež mala starostlivo vybrať čas reklamy. Koniec koncov, ak je váš produkt zameraný na priemernú vekovú skupinu, bude to jednoducho zbytočné zobrazovať informácie o tom v prvej polovici pracovného dňa. V tomto momente sú ľudia zvyčajne v práci. Okrem toho musíte brať do úvahy rozvrh obchodu samotný.

Dočasné zacielenie je výber vhodnéhodennú dobu realizácie reklamnej spoločnosti. Existuje veľa relevantných štúdií v tejto oblasti. Napríklad objednávanie potravín cez internet zvyčajne prichádza v čase obeda. Ak hovoríme o rôznych zábavných udalostiach, ako sú filmy, kluby alebo reštaurácie, potom vrchol hity padá na čas od 14 do 20 hodín.

Závažnejšie nákupy, napríklad rôznespotrebiča, pripadne na nepárne doby :. 11, 13, 15, 17, atď. Okrem toho, cestovné balíčky a žeravých zliav všeobecne sa prechádzať 14-18, náhradné diely - 10-12 hodín a získať športových potrieb 16 ,. 21 a 22 hodín.

Keď poznáte tieto štatistické vzorce, môžete efektívnejšie organizovať svoje vlastné podnikanie.

Zacielenie na správanie

Telepatické zacielenie

Jedná sa o jednu z najnovších a najsľubnejších oblastí metód na určenie cieľového publika. Za základom zacielenia na správanie, ktoré umožňuje zvýšiť presnosť reklamy.

Podstata tejto metódy pri štúdiu preferenciíPoužívateľov internetu. Napríklad, ak osoba často navštevuje on-line obchody s odevami, program v tomto momente zodpovedajúcim záverom o svojich potrebách. Určitá behaviorálna matica je široko používaná tu. Bolo to odvodené v priebehu dôkladnej analýzy cestovania konkrétnych používateľov na webe.

Spôsobom správania sa alebo telepatickým,Zacielenie teraz používajú mnohé známe spoločnosti. Napríklad spoločnosť Xerox dokonca vytvorila vlastné cielené vyhľadávanie, ktoré zhromažďuje informácie bez vedomia používateľov. To je tiež široko používaný Yahoo, Bonprix, a dokonca aj Microsoft.

Zisk "VKontakte"

Reklama v sociálnych sieťach už dávnodosť výnosný a efektívny obchod. Je to spôsobené obrovským počtom návštevníkov, ktorí sú denne online niekoľko hodín. Okrem toho sú všetky moderné siete dostatočne prispôsobené tak, aby našli cieľové publikum, organizovali obchod a spätnú väzbu, ako aj systém zúčtovania.

Napríklad zacielenie na "VKontakte" môžesa môže pochváliť dostupnosťou až 20 kritérií na zacielenie reklamy. Potenciálni inzerenti preto majú vynikajúcu príležitosť vybrať si správneho užívateľa, ktorý určite kúpia prezentované produkty.

Segmentácia "VKontakte" je nasledovná:

  • Narodeniny.
  • Geografia.
  • Education.
  • Demografia.
  • Záujmy.
  • Zariadenie.
  • Aplikácie.
  • Travel.

Nastavenia reklamy "ВКонтакте"

Zacielenie na VKontakte

Systém kontroly a monitorovania v tejto sietiúplne jednoduché a zrozumiteľné. Reklamy sú interaktívne. Navyše vlastník videa môže kedykoľvek nezávisle vypnúť túto alebo túto publicitu.

Účinnosť reklamnej spoločnosti je možné sledovať on-line. Pre podrobnejšiu správu sa na optimalizáciu vykonanej práce použije analýza auditu.

Okrem toho tu môžete použiť aj externéSlužby na sledovanie činnosti určitých komunít a skupín. Ide o programy ako JagaJam, MasterMind, Personal Monitor alebo SocialWatch. Taktiež je tu príležitosť sledovať novinku pomocou Youscan a Brandspotter. Všetci poskytujú informácie o tom, kto, kedy a v akom množstve videl určitú reklamu.

Hlavné výhody cieleného smeru internetovej reklamy

Každá spoločnosť alebo firma je v prvom radehospodársky subjekt. Preto pred zavedením akéhokoľvek projektu alebo mechanizmu sa vypočítajú všetky klady a zápory tohto riešenia. Keď už hovoríme o zacielení, pre inzerenta môžete určiť nasledujúce výhody:

  • Táto metóda umožňuje výlučne rozlišovaťPublikum, ktoré má skutočný záujem o kúpu konkrétnej služby alebo produktu. Preto nemusíte striekať a strácať čas a energiu.
  • Schopnosť diverzifikovať náklady výberom typov zacielenia. Tu si môžete objednať viac možností rozpočtu alebo zaplatiť niekoľko verzií naraz.
  • Schopnosť kontrolovať zacielenie. Čo to je? Ide o proces nielen výber konkrétneho typu zacielenia, ale aj sledovanie štatistických údajov pre každú reklamu.
  • </ ul </ p>
Čítajte viac: