Výrobky s prestížnym dopytom sú ... Dopyt a dodávka tovaru. Prestížny tovar

Všetci z nás tak či onak sú spotrebiteliavšetko, akékoľvek výrobné produkty a služby. V dnešnom svete to niet nikde! Pre každého z nás sú jednoducho nevyhnutné na vykonávanie životných aktivít, na založenie života. Z tohto hľadiska sa rôzne druhy tovaru prideľujú na rôzne účely. Z tohto dôvodu nebráni malý vedecký rozdiel.

Definícia pojmu "výrobok"

Zhruba povedané, toto je všetko, čo uspokojuje našepotrieb a potrieb. Čo sa navrhuje na účely spotreby a ďalšieho využitia alebo prilákania pozornosti. Dopyt a ponuka tovaru v modernej "spotrebiteľskej spoločnosti" je prakticky samoregulovaná a podlieha základným ekonomickým zákonom. Z histórie je známe, že umelá regulácia vedie hlavne k žalostným výsledkom a je deštruktívnym faktorom pre ekonomiku. Každý produkt v podstate je službou na vyriešenie problému, ako tvrdia mnohí vynikajúci predajcovia. Takže napríklad Elmer Wheeler povedal, že je nevyhnutné predať nie steak, ale proces jeho zalievanie ústami v panvici. A Charles Revsoy povedal, že jeho továreň vyrába kozmetiku a jeho obchod predáva nádej!

Klasifikácia tovaru

Existujú dve veľké skupiny:

• "A" - tovar na výrobu.

• "B" - tovar na osobnú spotrebu.

  

Sme sa zastaviť s vami naposledy. Zahŕňa nasledujúce skupiny.

1. Tovar na dlhodobé používanie. Ide o hmotné produkty určené na opakované použitie. Príklady: oblečenie, chladničky, autá.
2. Tovar na krátkodobé použitie. Spotreba v jednom alebo viacerých cykloch. Príklady: soľ, obilniny, cukor.
3. Tovar denného (konštantného) dopytu. Sú zakúpené často, pravidelne, bez zbytočných meditácií, porovnania medzi sebou. Príklady: tabakové výrobky, noviny, mydlo, zubná pasta.
4. Impulzívny nákup tovaru. Zvyčajne sa získavajú bez predbežného postupuvyhľadávanie a plánovanie, nie sú konkrétne vyhľadávané kupujúcimi, pretože sa predávajú na mnohých miestach, napríklad v pokladni. Sú to čokoládové tyčinky, časopisy, žuvačky.
5. Tovar z núdzového prípadu. Kúpiť, spravidla, ak je pre nich naliehavá potreba. Príklady: dáždnik počas silného dažďa, snehová lopata počas sneženia.
6. Výrobky predbežného výberu. Kupujúci ich vyberie vopred, opatrneanalyzovať a porovnávať vzhľadom na kvalitu, cenu, vhodnosť, vzhľad. Príklady: nábytok, domáce spotrebiče, oblečenie. Tu dôležitú úlohu zohráva povolanie obchodného konzultanta, ktorý vám môže poskytnúť potrebné informácie o vašom nákupe.

Okrem toho existujú takzvané spotrebné tovary (spotrebný tovar) a tovar špeciálneho dopytu. Čo sú to?

Spotrebný tovar (spotrebný tovar)

To sú tie, z ktorých človek nemôže robiť. Na druhej strane sú rozdelené na potraviny a nepotraviny. TNP sú používané vo všetkých vrstvách spoločnosti, nie sú tak výhradné alebo sú predmetom umenia. To všetko určuje ich hmotnosť a prístupnosť. Výroba takéhoto tovaru je ekonomickým základom "spotrebného štátu"! Nedostatok z nich vedie k katastrofálnym výsledkom a niekedy k zvrhnutiu existujúceho systému.

Špeciálny dopyt tovaru

Zvyčajne, k nákupu, kupujúcivynakladá mimoriadne úsilie. To sú veci niektorých obchodných módnych značiek, fotografické zariadenia, zvukové zariadenia, večerné dámske šaty, pánske obleky, auto. Nevyžadujú žiadne predchádzajúce porovnanie. Kupujúci už vie vopred, čo dostáva - "firma"! Ďalším faktorom je iba čas, ktorý sa dá dostať k predajcovi, čo predstavuje určitú značku. Toto sa nazýva "tovar špeciálnej dopytu". Príklady vo svete automobilov - drahé hračky pre dospelých chlapcov - značky automobilov Mercedes alebo BMW. Vo svete fotoaparátov - "Sony" alebo "Nikon". Vo svete oblečenia - "Adidas". Zvyčajne sa "špeciálny" tovar zakúpi na základe verejného stanoviska o konkrétnej značke a nie na porovnaní ceny a kvality alebo iných kritérií. V tomto prípade hrá kupujúci sekundárnu úlohu.

Pojem "prestíž"

Ale na začiatku, ako sa hovorí, budeme definovať v termínoch. Čo je v skutočnosti prestíž a ako určuje hierarchický rebríček modernej spoločnosti?

Prestige (z francúzskeho "prestíže" - šarm,charm) je teraz niečo blízko k pojmu "orgán" - vyvíjaný vplyv, rešpekt (youth "Rešpekt, uvazhuha"). V spoločenskom zmysle - význam, ktorý sa pripisuje vo verejnej mysli rôzne aspekty ľudskej činnosti: povolanie, spoločenské postavenie, psychických vlastností, ako aj sociálnych skupín, organizácií, inštitúcií. Ďalšie - niektoré tovary a fyzické výhody jednotlivcov a skupín. Prestige do značnej miery - výsledok spoločnosti usporiadané priority (alebo pasce, ktoré môžu uspokoja každého z nás), úplne hmatateľné a vysvetlené látkou, pozície, pre ktoré mnohí ľudia strácajú hlavu, trávi svoj život na nej.

Prestige, na rozdiel od peňazí, ktorépôvodne majú svoje jednotky merania, často nie tak konkrétne. Pochopenie ich vlastnej prestíže, ale existujú niektoré nevyslovené pravidlá, zásady, pojmy spoločné pre všetkých. Koniec koncov, pre niekoho "cool" žiť v centre provinčného mesta, a niekto a prístrešok v New Yorku - chatrče! Ale stále nemôžete spochybňovať prestíž a autoritu. Pretože autorita musí byť zarobená a prestíž je dostatočne ľahká kúpiť, ak máte dosť peňazí.

Pojem "prestížny tovar"

Takže to všetko, môže to byť tak, hneď, daťDefinícia: prestížnej spotrebný tovar - čelia ... Nákup veľa peňazí a dobrých vlastností, že osoba dostane klamný pocit, že teraz taky, aj keď ďalší malý krok, ale vyliezol ilúziu spoločenského rebríčka, ktorý dnes zvýšila svoj osobný stav , Zrátané a podčiarknuté - v zjavnom kontraste k ostatným, zmysel pre vlastníctvo "vyvoleným", zlepšenie (a nahustené) samostatne: Kúpil som, ale nešlo to, mám - a nie ste! Pretože je oveľa dôležitejšie, nie to, čo máte, ale kto ste. Avšak aj cez to všetko, reprezentatívne spotrebný tovar - to je objektívna realita, bez ktorých nie je možné žiť v dnešnom svete. Majú jedinečný, špeciálne vlastnosti, spravidla majú známu ochrannú známku alebo exkluzívny pôvod (čo ďalej povyšuje vlastníka nad inými ľuďmi). Niektorí kupujúci sú ochotní vynaložiť značné náklady z hľadiska peňazí a času na nákup tovaru s prestížnym dopytom. Príklady sú pôsobivé v rozsahu. Jeden, kúpiť prestížne auto, má obrovský úver, ktorý je absolútne nemožné potom platiť. Iní súhlasili položiť prevádzkovú činnosť v záujme dosiahnutia prestížnej cieľ: pre vstup do okruhu ľudí, ktorí rozhodujú o osude druhých.

Vlastnosti tohto druhu tovaru

Produkty prestižného dopytu sú takmer vždyluxus. Vily, jachty, luxusné a zberateľské autá, šperky, hodinky ... Vyznačujú sa veľmi vysokou cenou. Oni sú tiež zriedka kúpil. Takže pre podporu týchto výrobkov spotrebiteľom zohráva osobitnú úlohu realizácia osobného a osobného predaja. Ich reklama v každom smere zdôrazňuje jedinečnosť nakúpeného tovaru. Výrobcovia uprednostňujú metódu výhradnej distribúcie, ktorá zdôrazňuje ich osobitný štatút.

Bývanie ako produkt prestížneho dopytu

Základným centrom hospodárstva ječloveka, jeho záujmov a potrieb. A najťažšia spoločnosť je uspokojiť svoje požiadavky v oblasti bývania. Niektorí vedci dokonca tvrdia, že čím nižšie sú výdavky na stravu a oblečenie (najdôležitejšie), tým vyššie sú náklady na bývanie. Okrem toho je "strecha nad hlavou" tiež produktom prestížneho dopytu. Ľudia, ktorí chcú zdôrazniť svoju vysokú sociálnu pozíciu, sa snažia kupovať pohodlné bývanie nielen kvôli pohodliu, ale aj ukázať svojmu bohatstvu iným. Napríklad v Rusku v posledných rokoch sa začala výstavba nádherných drahých domov, ktoré ukazujú, kto je "majstrom života"! Je to dobré alebo zlé - posúďte si sami.

výsledok

Nepochybne sú výrobky prestížneho dopytudruh motivácie života, jeden zo spôsobov, ako podporiť človeka na sociálnom rebríčku. Nemožno poprieť určitú pozitívnu úlohu pri formovaní štátov a spoločenstiev. Nesmieme však zabúdať, že prestíž je zradná a premenlivá vec, a je lepšie získať a získať vierohodnosť skôr ako použiť kúpenú prestíž.