Spotrebný tovar, jeho typy a spôsoby propagácie
Spotrebný tovar - druh výrobku,určené na uspokojenie dopytu potenciálneho spotrebiteľa na domáce, osobné alebo rodinné účely. Spotrebný tovar zahŕňa obuv, oblečenie, nábytok, stavebné materiály, autá a iné spotrebné tovary. Vlastnosti tovaru, ktoré určujú jeho vhodnosť na uspokojenie špecifických potrieb obyvateľstva a ktoré sa prejavujú v procese spotreby alebo využívania, sa považujú za spotrebný tovar. Celková spotreba všetkých spotrebiteľských nehnuteľností nie je nič iné ako kvalita výrobku. Štruktúra spotrebiteľských nehnuteľností pozostáva z komplexných a kvalitatívnych jednotkových vlastností tovaru, rozdelených podľa pravidiel hierarchickej klasifikácie do viacerých úrovní.
V závislosti od návykov a výberu spotrebiteľovspotrebný tovar predbežného, denného a špeciálneho dopytu sa líši. Okrem toho sú klasifikované podľa ich určeného účelu: oblečenie, obuv, potraviny a povaha dopytu: hmotnosť (tovar pre domácnosť, jedlo) a selektívny dopyt (starožitnosti, šperky). Spotrebný tovar sa tiež líši v zmysle používania - krátkodobo (výrobky, domáce chemikálie) a odolné (domáce spotrebiče, automobily). Spotrebný tovar je rozdelený na tovar denného dopytu, tovar dlhodobej spotreby a špeciálne tovary. Komodity denného dopytu (ľahko dostupné tovary a služby), ktoré kupujúci nadobúdajú, bez toho, aby si mysleli dosť často. K takému tovaru je možné nosiť mydlo, prášok na umývanie, služby kaderníka. Cena bežných tovarov spravidla nie je vysoká, takže rozhodnutie kupujúceho ovplyvňuje zvyk, pretože najčastejšie sa nakupujú výrobky tej istej spoločnosti. Ak chcete vytvoriť zvyk s kupujúcim, výrobcovia vo veľkej miere propagujú svoje vlastné produkty, čím vytvárajú trvalý efekt ľahko rozpoznateľného obrazu.
Trvalé tovary sú dôležitejšieveci, ktoré človek kupuje nepravidelne. Kupujúci trávia oveľa viac času s rozhodnutím o ich kúpe. Môže to byť drahé oblečenie, nábytok, auto, šperky, právnické služby, odborné poradenstvo. Pri nákupe týchto vecí spotrebitelia venujú osobitnú pozornosť kvalite, cene tovaru a povesti výrobcu. Súčasne drahší produkt, tým viac času je spotrebiteľ pripravený na analýzu svojich vlastností. Tovar zo špeciálneho sortimentu zahŕňa veci, ktoré podľa spotrebiteľov nie sú náhradné. Môže to byť hodinky "Rolex" alebo starožitnosti. Ak ich chcete získať, potenciálni kupci sú ochotní venovať viac úsilia a času. Cena v tomto prípade nezohráva špeciálnu úlohu, pretože spotrebiteľ chce tento produkt zakúpiť a žiadny iný.
Zvýšiť dopyt spotrebiteľov, známyfirmy sa osobitne vyvíjajú a vyrábajú tovar, ktorý sa v dôsledku širokej reklamnej kampane a dostatočne dlhej životnosti stáva tvárou tohto podniku. Takýto tovar sa nazýva značka. Značka je novou modernou ideológiou riadenia a kľúčom k úspechu v akomkoľvek druhu činnosti od výberu kvalifikovaných pracovníkov až po moderné inovatívne technológie.
Teritoriálna značka je nová modernásmerom k rozvoju a prosperite podnikania. Vynikajúci odborník Thomas Gad, ktorý vyvinul koncept 4D brandingu, sa domnieva, že branding nie je len základom marketingu, ale slúži aj na rozvoj štruktúry spoločnosti, čo je jedinečné na trhu spotrebného tovaru. 4D Branding sa vyznačuje jasným rámcom vývoja značiek a objektívne hodnotenie jeho efektívnosti, čo umožňuje podnikom vybudovať si vlastnú firmu na úplne novú úroveň.
