Marketingové funkcie
Hlavným cieľom marketingu je harmonizáciaašpirácie výrobcu s riešením mnohých sprievodných problémov. V tejto súvislosti je marketingová politika navrhnutá tak, aby plnila viacero úloh. Hlavné funkcie marketingu sú rozdelené do troch skupín. Je to analytické, informačné a organizačné.
Analytická skupina funkcií zahŕňa výskum, analýzu a systematizáciu výsledných údajov.
Situácia na trhu, na ktorej podnik funguje, sa neustále vyšetruje: objem dopytu a ponuky, úroveň cien, rozsah cenových výkyvov.
Údaje o záujmoch apreferencie kupujúcich, ich zmeny sú predpovedané. Je potrebné zistiť, čo prináša zvýšenie úrovne dopytu po konkrétnej komodite, prečo môže klesnúť, ako stimulovať dopyt.
Musíte si byť vedomý požiadaviek zákazníkov na výrobky, ich spotrebiteľské vlastnosti, aby ste zistili, aký je postoj k výrobku, ktorý je stále vo fáze vývoja.
Ak sa plánujú vyvinúť novú produkciu, je potrebné, aby sa v štádiu plánovania vykonali dôkladné štúdie o aktuálnom trhu pre tento typ výrobku.
Musíte neustále vedieť ekonomicképokiaľ je to možné. Znalosť ich silných a slabých stránok, dodatočné služby a funkcie inzercie pomôžu pracovať s väčším dôverou a vytvárať víťazné funkcie vášho vlastného produktu. Ceny ceny konkurentov by mali byť známe skúseným výrobcom.
Analýza by mala byť vnútorné prostredie, musíte sa zapojiť do segmentácie trhu - rozdelenie kupujúcich do skupín.
Je nevyhnutné neustále sledovať a analyzovať marketingové aktivity vašej spoločnosti s cieľom identifikovať možné slabé stránky a zvýšiť dôraz na silné.
Všetky vyššie uvedené analytické marketingové funkcie sa vykonávajú s cieľom minimalizovať riziká a neistoty pri organizovaní pripravenosti na nepredvídané situácie.
Organizačná skupina funkcií zahŕňa prácu na procese výroby a predaja produktov. Sú to:
príprava na ziskovú výrobu a skutočnú výrobu populárnych výrobkov a trhových noviniek;
kontrola a zlepšovanie kvality výrobkov;
vypracovanie stratégie a uskutočňovanie rozumnej cenovej politiky;
organizácia reklamy;
uzatváranie zmlúv s organizáciami na opravu a údržbu tretích strán alebo zakladanie vlastných služieb pre sortiment výrobkov;
podpora predaja;
zavedenie inovácií, ktoré pomôžu zlepšiť výrobný proces a výrobky.
Organizačné funkcie marketingu sú priamo marketingové aktivity v čistej forme.
Informácie o funkcii je dodávať manažérov a poprední odborníci z relevantných údajov a správ, aby sa správna manažérske rozhodnutia.
Ekonomické informácie sú objem vlastnej produkcie, porovnanie s rovnakým obdobím minulého roka, miera rastu (pokles), údaje o predikcii výmenných kurzov, inflácia.
Demografické informácie zahŕňajú informácie o populácii, jej veku a pohlavnom zložení v konkrétnom regióne s cieľom identifikovať najziskovejší trh.
Sociálne informácie sú informácie o úrovni príjmu, modeloch správania, hodnotovom systéme atď.
Politické informácie ovplyvňujú zmeny v legislatíve v oblasti daní, ekonomiky, financií.
Všeobecné požiadavky, ktoré sa vzťahujú na informačné funkcie marketingu, sú spoľahlivosť, spoľahlivosť a úplnosť.
Pre kvalitnú prácu by obchodníci malispracovávať veľmi veľké množstvo údajov. V tomto ohľade veľké podniky vytvárajú celé oddelenia a marketingové systémy, ktoré plne implementujú funkcie a princípy marketingu.