/ Vstupná stránka: efektívne copywriting v akcii

Vstupná stránka: efektívne copywriting v akcii

Vstupná stránka (linging) je najjasnejším príkladom priameho marketingu, ktorý "porazí" vedomie kupujúceho s preukázanými faktami a prínosmi z vykonávania konkrétnej akcie:

  1. Nákup tovaru alebo služieb.
  2. S odkazom na odkaz pre podrobnú kontrolu stránky (produktu).
  3. Odbery aktualizácií a správ e-mailom.
  4. Odporúčania stránky (produktu) ostatným používateľom.
  5. Komentovanie alebo poskytovanie spätnej väzby.

vstupnú stránku

Konverzia, meranie účinnosti pristátia,je pomer medzi kliknutiami na hlavnom tlačidle a počtom jedinečných návštevníkov a zároveň je cieľom vstupnej stránky - transformácia neformálneho hosťa na kupujúceho (účastník, čitateľ, komentátor).

Vytvorenie vstupnej stránky začína vyhľadávanímjedinečná obchodná ponuka (UTS) - charakteristiky, ktoré odlišujú konkrétny produkt (služba, miesto) od iných podobných. Pri formulovaní je potrebné:

  1. Stavať na potrebách cieľového publika.
  2. Hovoriť jazyk výhod, nie charakteristiky.
  3. Vychádzajte z kvalitatívne vyjadreného predpokladu - skutočnosti známej všetkým, ktorá slúži ako referenčný bod pre všetky úvahy.

príklad vstupnej stránky

USP je podporovaná hodnotovou príručkou. Môže to byť nízka cena alebo zľava, bezplatný bonus, dlhodobý alebo okamžitý prínos, porovnanie s už známym a efektívnym produktom.

UTP je základom pre písanie celého obsahu pristátia. Prvá časť, ktorá sa nachádza v hornej časti stránky, obsahuje:

  1. Atraktívny titulok, ktorý za 2-4 sekundy presvedčí používateľa, že šiel na adresu.
  2. Lákavý podtitul, ktorý poháňa záujem a robí človeka ďalší obsah.

Druhá časť obsahu venovaná jedinečnostiprodukt, ktorý je postavený na výhodách návštevníka. Je potrebné vybrať 3-5 hlavných výhod, ktoré pôsobia na "body bolesti" osoby: rýchle riešenie problému, výhoda, ktorá spĺňa očakávania cieľového publika. Používanie zoznamov, videí a infografík s odrážkami prispieva k viditeľnosti a efektívnosti vstupnej stránky.

vytváranie vstupnej stránky

Výzva na akciu - čo je nasmerovanévstupnej stránky, pretože je potrebné ho odpudzovať pri zlúčení obsahu a dizajnu. Pri vyvíjaní tlačidla alebo okna, ktoré spĺňajú ciele pristátia, je potrebné riadiť jednoduchosť a prístupnosť:

  1. Vymazať správu ("Zaregistrovať sa teraz", "Odoberať").
  2. Jasné farby, ktoré priťahujú pozornosť.
  3. Umiestnenie v hornej časti stránky.

Vstupná stránka by mala obsahovať váhuže navrhovaný výrobok naozaj prináša účinok. Použitie štatistických údajov v číslach, hodnotenia zákazníkov a používateľov a dobre známe mená alebo organizácie pomôžu získať dôveru.

Konečný text pristátia by sa mal rozptýliťposledné obavy a pochybnosti o osobe, na ktorej je vstupná stránka orientovaná. Príklad záruky: možnosť vrátenia tovaru a platených peňazí, platba pri prevzatí, dôvernosť vstupných údajov.

Čítajte viac: